直击Levi`s 旧金山总部

　　没有人能否认牛仔给服装界带来的震撼，当新一轮的牛仔热潮袭卷而来，我们审视过去，不得不提到”世界第一条牛仔裤-Levi`s”。更多地时候，Levi`s作为原创的代名词被尊敬，作为经典的塑造者被铭记。

　　历史从这里展开…。

　　Levi`s 总部

　　1853年，Levi Strauss 在淘金热潮的旧金山成立了Levi Strauss & Co。(LS&CO。)，1873他与内华达州雷诺城的Jacob Davis成功地获得在男性工作裤上使用铜铆钉的制作专利权， 第一条蓝色牛仔裤便由此诞生了。 由于1886年的双马皮章印证了铆钉服饰的耐穿性，于是1890年创建LS&CO公司。在所有产品中，其中一款叫作waist overalls的纽扣牛仔裤被分到501的编号，这便是经典牛仔裤款Levi`s 501。1906年旧金山大地震摧毁了他们的总部，烧毁了部分资料，但Levi`s依旧屹立不摇至今。

　　在总部的红墙上，可以看到Levi`s的核心精神: empathy(同理心)， original(原创)， integrity(正直) 和courage(勇气)， 这些原则既是Levi`s人的行动指南，也是Levi`s历经百年依然岿立的原因所在。

Visitors Center 访客中心

　　回顾历史展示馆 (back to the past pavilion): 展示Levi Strauss & Co。的年代史和大事记，特别是影响公司发展的本地和全球重要事件，如:公司的成立，Levi`s经典标志的由来;首次全美发售的产品居然是Levi`s童装;20年代的文化冲击-做中国人的广告;以及更多牛仔背后的文化内涵，马龙-白兰度在电影“无因的反叛”中穿着501，这种风格后来成为穿着501的经典方式;随后而来的摇滚风潮，嬉皮运动、鲜花运动、反越战运动中牛仔被广泛接受，Levi`s的步伐也日益全球化。

　　产品创新展示馆 (product innovations pavilion): 创新一直是Levi Strauss & Co。的内在精神之一，馆中陈列着各种产品，展示公司自1873年推出Levi`s 牛仔裤以来在设计上不断创新的过程。

　　亲爱的Levi`s展示馆 (dear levi pavilion): 多年来全球各地和Levi`s一起坠入情网的顾客们，一直在述说着他们与Levi`s的故事。馆中展示着许多温暖的信件，说明Levi`s在人们生活中扮演的重要角色。

　　品牌建立者展示馆 (brand building pavilion): 长久以来， Levi Strauss & Co。的品牌一直在流行文化中占有重要地位。馆中展示了公司的行销形象，述说不同产品及其时代的精彩故事。甚至可以在这里欣赏到四十年来Levi`s在世界各地的电视广告

　　最新最棒展示馆(latest & greatest pavilion):这个逐渐形成的展示馆展出Levi`s，Dockers和其他Levi`s 新品

　　收益与制度展示馆 (profits through principles pavilion): Levi Strauss & Co。十分崇敬其创建者， 特在本馆展示公司历史，他们凭借高标准的道德品行和社会责任感制定出开创性的政策，其中包括支持多样性员工福利，并鼓励社区参与等。

　　Levi`s 旧金山旗舰店

　　Levi`s旧金山旗舰店成立于1999年，坐落在著名的联合广场周边，毗邻Tiffany等世界顶级品牌，在Post与Stockton街的转角有个偌大的Levi`s logo，相当显眼。店铺内部空间十分宽敞，共有4层楼，电梯运行其中。第一层为经典产品及个性化订制服务，由专门的缝纫师在此服务，不管是补丁，刺绣，上漆还是刷洗等工艺都能独立完成。在这里，你能打造出一条属于自己的特色Levi`s牛仔裤。第二层为男装，第三层女装，还有一层为店铺展示区，陈列着设计师们精心制作的不同系列产品。当季特别有ANDY WARHOL的设计系列，极强的嬉皮风格体现在产品细节上。

　　Levi`s 代表人物专访

　　设计主脑 Caroline Calvin

　　一头红发的她说起话来让人感受同样的热烈，Caroline Calvin进入Levi`s已有16年了，从女装部分负责布料及洗色开发，到2001年担任欧洲总部的创意总监，一直快马扬鞭，表现优异。起初她负责的LEJ和RED系列的开创，当产品投入市场后大有开启新气象的场面，而后的TYPE1也不同凡响，目前，在美国接受LVC系列，此外，大E也是她主要的工作范畴，这些设计灵感皆来自Vintage Jeans。

　　继LEJ TYPE1之后，Levi`s下一波的设计潮流为何?

　　Caroline认为合身的剪裁时主要的流行元素之一，在参考亚洲市场后，认为靴型剪裁的裤款也容易引起共鸣。男女的界限逐渐模糊，中性的着装初显端倪。男性可能选择slim风格，女性也会喜爱宽松的裤型。

美国，欧洲，亚洲三地的牛仔风潮有何不同?

　　男性紧身穿着在欧洲较为流行，而靴型裤款则是在美国，亚洲同时并行。Caroline亲身感受说“当她走在东京时宛如走在洛杉矶，国际性的媒介渠道已经让世界无国界，到处可以接轨。”

　　身为设计主脑，Levi`s对Caroline而言具有何种意义? 她说“这就是我每天上班的原因，我喜爱原创的事物，恰如Levi`s不断带给我的灵感”

　　PR总监 Amy Gemellaro

　　Amy Gemellaro任职于Levi`s市场公关部门，负责客户行销，广告，网络宣传。对于来年的商品计划，广告宣传了若指掌。通过平面或电子媒体将每个人物故事与商品互相结合，强调个人的独立风格，然后推广出现。这样做的最终目的是传达 Levi`s的品牌精神与历史。

　　在北美Levi`s的行销历史，并没有正式的代言人，多半是以赞助的形式， Levi`s选择具有个人特质的艺人为优先， 这样自我风格强烈的艺人往往能将Levi`s的经典精神-自由，真我表达的淋漓尽致，如安吉利娜。朱莉，本。艾弗莱克等等。以往的詹姆士。迪恩，玛丽莲。梦露等都是因个人喜爱Levi`s 而穿着。Levi`s演变成他们的一种生活元素，比一般商品更加亲密的伙伴吧。

　　公益事业一马当先的Levi`s何时开始协助弱势群体?随着Levi Strauss & Co开始成长， Levi`s的慈善事业也随之扩大。于1952年成立的Levi Strauss基金会(LSF)正式实现了Levi Strauss的初衷，将目标放在致力于本公司的慈善活动。创造有意义的社会变迁。

　　历史学家Lynn Downey

　　Lynn Downey曾说过“所有的Vintage只有是501才会有价值”，作为复刻领域的绝对权威，Lynn 对每一款501?都如数家珍，牛仔裤经典501型号是必需的，其他款式的价格一定不比501来的高;再来就是关于年份，1900年是重要的分水岭，也就是大约一战前，越老越值钱，还有一项重要的关键是尺寸，常人的尺寸是最受欢迎的。如何保存古董服饰呢?温度设在华氏59度左右，灯光采用非紫外线灯管照射，纸类保存也是相当小心。古董服饰以棉布包裹并放置在防潮保险柜里最好。

　　“我拥有Levi`s最幸运的工作”Lynn每次都会这样说。Lynn的工作有承前启后的作用，在访问Lynn的同时遇到 Levi`s的设计师前来察看并拍下老古董的细节，这些设计师不断找出旧有的洗色，钮扣，破损等细节设计产品，将这些经过验证的细节复制到新发行的 LVC系列，让现代人从 LVC体验过去的生活乐趣。所以你穿上LVC时，可以感觉到在分享另一个人的生命经验。